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     2016年7月20日,一品堂连锁商平台迎来成都正熙酒店谢总,就正熙酒店品牌文化升级一事进行了深入的探讨。

    一、升级目的
    彰显项目店位于成都春熙路商圈的地缘优势。
    凸显基于地缘优势的城市主题人文特性。
    将最早策划的“成都走廊—体验成都文化的最佳窗口”之理念在视觉和行为识别上规划并执行落地。
    从而,确立主题导向


    二、主题导向

    呈现最有成都韵味的居停氛围和人文体验

    支持理念:
    不仅是进入了一家普通的豪华酒店,而是进入了成都人文传承的世家领地。

           现在的餐饮人越来越注重品牌策划这一方面,品牌策划(planning brand)是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

          品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断,有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。

     

     

    三、策划核心

        品牌策划的核心在于传播,如何把企业品牌形象传播出去,打造优良的品牌形象,是品牌策划最关键的地方。


    四、品牌创新性
        以市场为导向的品牌创新;以品牌价值升华和可持续发展、及利润目标为指向的品牌创新;为客户的企业发展提供品牌发展驱动力。

    A、目标市场定位——以消费者为导向,

    B、消费感受定位——以产品功能所产生的消费效果为导向,

    C、情感形象定位——以产品给客户带来的形象变化为导向,

    D、文化观念定位——以文化和观念为导向,

    E、产品形式定位——以产品特征为导向,

    F、产品功能定位——以产品的使用功能为导向,

    G、消费诉求定位——以消费期望为导向,

    品牌策划是既强大又脆弱,它的利用各种产品和功能,可以带给客户的产品形象变化为品牌导向。

         提炼具有包容力的品牌核心价值,预埋品牌延伸的管线如何抓住时机进行品牌延伸扩张如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中如何成功推广新产品。


     

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